财政会计视角下的品牌资产核算研究

摘要 :品牌资产是企业的一项主要的有形资产,但现在很少有企业对其阻拦会计核算,这给企业运营带来了许多未便。本文说清晰了了品牌自资产会计核算的现状和意义,议论辩说了现在主流的会计核算措施,并提出了照顾的提升品牌资产的战略,为企业品牌资产的会计核算奠基了基
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  摘要:品牌资产是企业的一项主要的有形资产,但现在很少有企业对其阻拦会计核算,这给企业运营带来了许多未便。本文说清晰了了品牌自资产会计核算的现状和意义,议论辩说了现在主流的会计核算措施,并提出了照顾的提升品牌资产的战略,为企业品牌资产的会计核算奠基了基础。

  要害词:分分时时彩财政会计; 品牌资产; 会计核算;

财政会计卒业论文

  在科技高速生长和经济全球化的明天,人们的破费愈来愈追求品牌,企业的竞争曾经由产物竞争转型品牌竞争。菲利普·科特勒对品牌的界说是:品牌是一个称谓、名词、符号或设计,或许是它们的组合,其目的是识别某个发卖者或某群发卖者的产物或劳务,并使之同竞争对手的产物和劳务差异开来。从企业财政会计的角度看来,品牌是给具有者带来溢价、发生增值的一种有形的资产,是企业的焦点价值。

分分时时彩   从20世纪80年月泉源,品牌资产成为在学术和现实领域的一个主要看法。90年月以后,Aaker[1] 、Keller等人从主顾心智视角提出并研究了品牌资产。可是,在全球经济情形下,企业估值、上市、笼络等许多方面都须要推敲到品牌的会计价值。例如《2015年福布斯全球品牌价值》指出,苹果品牌价值1453亿美元,耐克/NIKE品牌价值263,福布斯品牌榜单是以每个品牌的三年利润为基础,并凭证品牌在各个行业中所处的职位对其利润乘以照顾的百分比系数盘算品牌资产的。是以,品牌资产不应流于外面,企业应当在资产欠债表中将其体现出来,以致与其他有形资产脱离申报。

分分时时彩   品牌资产(Brand Equity)也称品牌权益,是指只需品牌才干发生的市场效益,即产物在有品牌时与无品牌时的市场效益之差。可是,品牌资产的会计核算一直是学业和业界辩说的焦点,一直没有对品牌资产的泉币体现杀青共识。以后对品牌资产的会计核算,大多是经由历程质朴的市场评价、专家评价、直不雅不雅感伤熏染,是以品牌资产亟需一套客不雅不雅迷信的会计评价系统。本文自创祖先种种非会计视角和会计视角的品牌资产评价措施,从而总结出财政会计视角的评价措施。

  一、品牌资产核算的主流视角

  品牌资产是国内外学界和业界重点关注的效果。国际学术界对品牌资产的核算主要有三种视角,网罗主顾心智形式、产物市场产出形式、金融市场产出形式[2] 。国际学术界对品牌资产的研究也多限于此。例如卢泰宏剖析了三种视角下的品牌资产看法和评价措施,开启了国际研究品牌资产的先河[3,4] 。

分分时时彩   (一)主顾心智形式的品牌资产是指品牌在破费者心智中所占有的职位,并凭证这类心智职位取得的品牌价值,主要用来核算品牌忠诚度、品牌著名度、品行认知度、品牌遐想和其他资产[4] 。里斯和特劳特在《定位》一书中强调,品牌资产的强化须要在破费者心中组成希奇的职位和优势。主顾心智形式以为,主顾是企业利益者中最主要的一个群体,品牌资产的焦点是主顾对品牌的所具有的知识。但该视角下的品牌资产基于主顾查询会见,其历程繁琐、受主不雅不雅熟悉影响大、核算效果不容易量化。

  (二)产物市场产出形式的品牌资产是指品牌为其产物在商品市场交流运动中带来的产出或利益增量,是从主顾偏好中剔除产物客不雅不雅特点后的残剩。产物市场产出视角的品牌资产考察目的网罗品牌溢价、价钱弹性、市场占有率、发卖支出等。这些目的加倍量化详细,根能反映市场现状,但依附假定情境下的数学建模,也不用定能反映真内情形,例如英国的Inter brand group模子以为品牌价值=品牌带来的未来收益x品牌强度因子。

分分时时彩   (三)金融市场产出形式的品牌资产用来核算品牌在金融市场的产出增量或净利益,即品牌被出售时的购卖价、特许费和加盟费的折扣现金流量估价等。许多学者将企业股票市场的体现作为品牌资产的考量目的,也就是说,金融市场产出视角下的品牌资产反映的是品牌未来的价值,以是具有一定的不稳固性。

  2、品牌资产会计核算的现状和意义

  虽然品牌资产的会计核算很有现实意义,但由于其现阶段还没被会计准绳的认可,是以现在品牌资产的会计核算并没有普遍推行。之以是存在这个现状,是由于品牌资产缺乏稳健性、品牌资源不克不及被可靠核算、基于历史资源的会计核算手艺的制约。

  品牌资产的会计核算具有主要的商业意义和财政意义。第一,品牌资产核算能够前进公司估值,激起金融市场的融资热忱,从而在资源市场低资源高效力地融资。第二,品牌资产核算促进企业运营和资源运作,以品牌为纽带,经由历程控股、并购完资资源扩大,盘活资源。第三,品牌资产有益于一切权与运营权划分的股分制公司的运营治理,勉励短期任职的CEO加倍看重耐久品牌价值的投资,而非看重短期运营效益。

  三、财政会计视角下品牌资产核算

  品牌资产的会计核算和泉币核算是品牌价值的直不雅不雅体现,在企业现实运营和治理层决议妄图历程当中异常须要。现有的企业和咨询公司经常应用的品牌资产核算措施主要有资源法、收益法、市场法和股价法,现实上这些会计措施与上一节议论辩说的三种视角也有许多联系。

  (一)资源法是推敲品牌作育历程当中一切的投资资源或重新开发资源,也就是说,资源法可分为历史资源法和重置资源法。

  历史资源法是一种历史视角,完全基于曾经发生的财政数据,这些资源是品牌的设计、咨询、广告、公关、法务等一切陈本的加总。历史资源法的优点是准绳质朴明确,但弱点也很显着。第一,品牌资源难以明确划分,企业许多资源用度的发生不是直接的品牌用度,但对品牌价值的积累异常主要;第二,品牌资产是一个耐久投资历程,企业不用定有完全的分类处置赏罚赏罚的财政数据;第三,品牌资源不用定能代表真实的品牌价值,能够会低估告成的品牌资产,高估掉落败的品牌资产。

  重置资源法是品牌资产核算的主要措施,主要推敲企业在运营历程当中更改品牌的资源,其公式为:品牌资产=重置资源-掉落效性升值-功效性升值-经济性升值。重置资源法准绳异常质朴,且资源数据容易取得,以是相对比历史资源法加倍经常应用。弱点是各项升值难以盘算,而且没有推敲到未来市场的变换对品牌价值的影响。

  (二)收益法是推敲到品牌作为有形资产给企业带来的经济收益,是一种贴现未来收益的核算措施。这类措施的现实基础是预期现实和功效现实,且学术研究和商业现实都证清晰了了未来收益与品牌资产高度正相关。该措施的尺度代表是英特品牌公司的Inter brand评价模子和天下品牌实验室的经济适用法模子。应用收益法有前延迟提,一是被评价资产具有吃讯盈利才干,二是未来收益可以意料并可以应用泉币计量,三是未来的风险可以用泉币权衡。由于收益法面向未来,看重品牌的久远价值,切合资源运作的特质,被公以为是较量客不雅不雅迷信的评价措施。

分分时时彩   (三)市场价钱法以为品牌资产是能够在地下市场自愿生意的品牌家当的总值。市场法须要在生意营业市场中找到与被评价品牌类似品牌的近期生意营业价钱作为参考,并在此基础长阻拦一定的修改,从而来评价该品牌的资产价值。市场价钱法的现实凭证是类似资产的“替换准绳”,以是须要参照市场已有的生意营业案例,以现实生意营业价钱为评价基准。可是,这类措施最大的效果就是缺乏品牌家当的地下市场生意营业。

分分时时彩   (四)股票市值法是面向上市公司品牌的一种会计核算措施,在公司股票市值的基础上盘算品牌资产。股票市值法有是由美国芝加哥大学的西蒙和苏里旺提出的,其措施是第一步算出有形资产(①盘算公司股票总值A,②用重置资源法盘算公司有形资产B,③盘算有形资产C=A-B),有形资产网罗品牌资产C1,专利等非品牌因素C2,其他盈利因素C3;第二步一定三种有形资产的影响因素;第三步培植公司市值与影响因素的数学模子,从而从有形资产中剥离出品牌资产C1。这类措施有较量强的逻辑性和迷信性,但数学模子和统计使命较为繁琐。

  四、品牌资产的提升战略

  品牌资产是企业的主要有形资产,须要从会计意义长阻拦资产化治理,赓续对其阻拦资源投入来掩护和提升品牌资产价值。基于会计视角的计量要领和商业现实的现实须要,本文主要应用以下战略前进品牌价值。

分分时时彩   从品牌的最表层来讲,起主要做的就是作育品牌著名度(看重品牌命名、适当广告裸露、增强公关撒播),保持品牌忠诚度(增强用户类似、前进用户价值、增添转移资源),培植品牌遐想(讲述品牌故事、借助品牌代言、培植品牌激动),和提升认知度(看重品行允许、增添主顾信心、增强产物创新)等。

  从品牌利益撒播历程来讲,要害就是前进品牌的物质价值和精神价值。这类价值展现在差异化的竞争优势上,网罗产物德量、包装、设计等物质价值,服务职员亲和力、历程、有形展示等附加价值,品牌文明分分时时彩、故事、特点等精神价值。

分分时时彩   从资源运作的角度来讲,品牌笼络是一个高效快速、资源较低的提升品牌资产的要领。培植新品牌,以致进入一个全新的市场,须要破费大量的资源,而且还会见临严重的市场竞争风险。是以,笼络当地品牌,提升公司所有的品牌资产,是许多大企业的主要选择。例如,祥瑞为了进入高端市场,笼络了沃尔沃轿车;联络利华为了进入中国市场,笼络了中华牙膏。

  此外,品牌联络和品牌延伸也是经常应用的提升品牌资产的有用要领。

  五、阻拦语

分分时时彩   品牌资产作为企业的主要资产,应当被有用计入资产欠债表当中,许多企业曾经熟悉到了这点。但在现实操作当中,由于品牌资产与商誉价值完善无缺,具有一定的不愿定性和不稳固性,以是岂论用甚么评价措施,只能是相对公正而不是相对准确。本文探讨了品牌资产会计和算的主流措施,以为从多个角度阻拦品牌资产评价都有其公正性,不合企业在不合目的之下,也会选择不合的措施。

  参考文献
  [1]Aaker,David A.,Biel,Alexander L..Brand equity&advertising:advertising's role in building strong brands[M].Lawrence Erlbaum Associates Inc.Publishers,1993.
  [2]王海忠.不合品牌资产丈量形式的联系关系性[J].中山大学学报(社会迷信版),2008,01:162-168+207-208.
  [3]卢泰宏,黄胜兵,罗纪宁.论品牌资产的界说[J].中山大学学报(社会迷信版),2000,04:17-22.
分分时时彩   [4]卢泰宏.品牌资产评价的模子与措施[J].中山大学学报(社会迷信版),2002,03:88-96.

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