服装网网品牌与消耗心思之间的关系探讨

摘要:研究服装网网品牌内在因子对服装网网消耗心思的影响, 有助于服装网网企业周全深刻地明确破费者服装网网消耗心思, 充实熟悉服装网网品牌内在因子的影响。本文接纳基于Pearson系数的服装网网消耗心思数据SPSS剖析措施, 研究现在破费者的服装网网品牌破费不雅不雅和消耗心思的生长趋势。研究效果注解
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  摘要:研究服装网网品牌内在因子对服装网网消耗心思的影响, 有助于服装网网企业周全深刻地明确破费者服装网网消耗心思, 充实熟悉服装网网品牌内在因子的影响。本文接纳基于Pearson系数的服装网网消耗心思数据SPSS剖析措施, 研究现在破费者的服装网网品牌破费不雅不雅和消耗心思的生长趋势。研究效果注解, 从服装网网企业的角度, 构建服装网网品牌消耗心思识别形式, 对熟悉破费者消耗心头脑度提出作育性看法, 为服装网网企业的有用治理及国际服装网网行业的生长供应有力支持。

  要害词:Pearson系数; 服装网网品牌; 心理学; 破费行动;

  在群集化时代, 社会各阶级的破费者因其身处的多样化情形, 破费水平与破费不雅不雅念也会有一定的差异。关于不合社会配景和支出阶级的破费者, 服装网网品牌对破费者的服装网网消耗心思存在一定的影响[1]。本文经由历程基于Pearson系数对样本数据的SPSS剖析, 对人们的服装网网消耗心思阻拦实证研究。该项研究不只能为学术界对该领域的研究开发一个新的视野, 也令人们对服装网网品牌与消耗心思之间的关系有进一步的明确。同时, 可和时控制最新的服装网网破费意向, 更好地指导服装网网企业做出准确的品牌战略[2], 为服装网网行业的临盆与发卖供应参考。

  1 服装网网品牌生长状态

  1.1 服装网网品牌生长配景

  在当今飞速生长的时代, 经济赓续增添, 夷易近众审美水平和吸收水平取得了普遍的前进, 国内外的品牌服装网网揪起了新浪潮, 新的服装网网品牌赓续泛起, 相关于线下服装网网品牌, 线上新老服装网网品牌的更替速率更快[3]。与此同时, 破费者的消耗心思也随之快速改变, 快时髦品牌和大品牌成为新一代破费的分界线, 如裂帛、JACKJONES、ZARA和COACH等系列服装网网品牌都有其自己的追随者。另外, 陪同着“粉丝经济”“双十一”等营销手段的兴起, 这些品牌也泛起了严重的差异, 一方面, 一些新兴品牌赓续遭到推许;此外一方面, 一些老品牌徐徐淡出人们的视野。

  1.2 服装网网消耗心思生长趋势

  随着时代的变迁, 青年人的服装网网消耗心思也在发生严重的变换, 本文研究选择的视察工具为25~40岁的青年人, 青年人有着不合于社会其他破费群体的破费不雅不雅, 一方面, 他们有经济基础而且有兴旺的破费需求和新潮的破费理念[4];此外一方面, 在电子商务分分时时彩时代, 超前破费不雅不雅念和延迟破费理念是这部门人群服装网网消耗心思很显着的生长趋势, 而且这类心思对他们的破费行动有很大的影响[5]。是以经由历程对青年群体服装网网品牌消耗心思阻拦查询会见和研究, 可和时控制破费者的破费理念。

  2 服装网网品牌对服装网网消耗心思的影响

  当今社会各阶级破费者因其身处情形的多样化, 其破费水平与破费不雅不雅念也会有一定的差异[6]。为明确破费者面临品牌服装网网时体现的态度和做出的选择, 深刻剖析服装网网品牌对服装网网消耗心思的影响, 经由历程互联网调盘问卷的形式, 基于Pearson系数对社会群体阻拦数据剖析。

  2.1 研究妄图

  本文查询会见接纳随机抽样的要领阻拦, 被视察工具的条件为: (1) 年岁在25~40岁之间; (2) 3个月内买过服装网网。正式查询会见共发放问卷500份, 收受吸收问卷476份, 收受吸收率为95.2%。剔除有用问卷后, 取得有用问卷469份, 有用收受吸收率为93.8%。凭证调盘问卷的数据, 剔除其他权重较小的影响因子后, 得特殊式、价钱、服务和品行是服装网网品牌内在主要的有用影响因子, 基于Pearson系数应用SPSS 21.0对样本做主因素因子剖析, 基于样本一切原变量有用数据稳固的情形下, 经由历程组合原变量的线性关系来替换原变量, 再与原变量之间发生联系关系偏相关剖析, 即对服装网网品牌的名堂、价钱、服务、品行4个因子做偏相关剖析。应用SPSS主因素剖析把一切因子的数据维度降低, 去除其他噪音数据的滋扰, 另外还将盘算出数据中的主因素因子, 并令其作为新变量生涯至样本数据中。凭证在每个因子上变量的负荷值来诠释服装网网品牌不合变量之间的对应关系。服装网网品牌因子相关性剖析见表1, 可以得特殊式、价钱、品行和服务4个因子相关强度按序削弱。

  2.2 名堂因子

分分时时彩   凭证品牌因子剖析, 名堂因子是服装网网品牌影响破费者心思最主要的因子, 用基于Pearson系数的SPSS 21.0曲线回归剖析的品牌名堂因子剖析效果见表2, 可以发现:服装网网品牌的名堂因子除与服装网网色彩有着较强的相关性 (显着性为0.861) , 还和面料、版型存在次相关性, 而且这类相关性的增添量也较量大, 其中与版型元素的相关性较弱;其次, 色彩、面料和版型三者的显着性存在着很大的差异, 增添量与名堂因子呈正相关。经由历程剖析可以看出, 服装网网破费行动的组成着重于名堂因子, 而名堂因子的色彩占比的权重最大。

  表1 品牌因子相关性剖析

分分时时彩   表2 品牌名堂因子相关性

  2.3 价钱因子

  由于服装网网品牌定位和产物的多样性, 服装网网价钱差异性较大[7]。选择休闲裤、连衣裙、针织衫、大衣、羽绒服5个主要产物阻拦交织频数剖析以研究服装网网品牌的价钱因子, 基于Pearson系数的SPSS21.0多照顾变量交织频数剖析的品牌价钱因子剖析效果见表3。可以看出, 数据样本全体屈从正态漫衍, 价钱因子的阈值影响规模较大, 各磨练统计量不雅不雅测值的自在度与不雅不雅测值随着产物的种类和价钱而泛起递推纪律。其中100~300和300~500元价钱区间是数值最生动的值域, 特殊是100~300元的价钱区间频数划分到达峰值204, 而100元以下的区域是边缘值域。而在5个主要的产物中, 连衣裙和休闲裤对破费者消耗心思影响的权重较大, 频数划分156和138, 是价钱因子的要害变量, 经由历程价钱段与服装网网产物对应纪律可以得出:服装网网品牌的价钱因子与服装网网消耗心思泛起线性比例关系。

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徐艳秋.基于Pearson系数的服装网网品牌对服装网网消耗心思影响研究[J].毛纺科技,2018,46(03):59-62. 转载请注明泉源。原文地址:http://kinsr.com/html/zhlw/20190817/8185904.html   

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